里斯滕森教授的研究表明，它们几乎总是最终让市场上的现有参与者受益。 与 持续性创新 相反的是 颠覆性创新 ，后者以完全不同的方式解决问题。它们通常不如现有的解决方案有效，也许只能解决部分问题，但在结构上具有不同的成本。所以它们 更便宜但更糟糕 。 更便宜但更糟糕 听起来不太引人注目，是吗？ 这就是当权者的想法。他们可能会发现一个潜在的机会，甚至可能口头上说他们应该追求这个机会，但最终，他们的经济动机倾向于维持现状。 这就是困境。 市场中通常有一部分人认为新服务 足够好。
它可能不是镀金的但它解决了他们的燃眉之急，他们买得起。随着他们 哥伦比亚 WhatsApp 号码列表 的投资，它变得越来越好，抓住了越来越多的市场机会，直到它满足甚至是高端市场的核心需求，同时在结构上仍然更便宜。资金如瀑布般流向新进入者，让现任者无所适从。 让我们暂时回到 更便宜但更差 的创新。对我来说，这听起来很像在网上建立品牌的想法。让我们看看细节： 为一代人打造品牌的既定方式是通过大众市场电视广告和其他经典的线上支出。超过 亿美元的支出并不少见。
是的在线建立品牌更便宜，但现在效果不佳。 现任品牌建设者口头上支持数字技术，但当你看看他们的公司结构、费用结构和经济激励措施时，你就会意识到他们宁愿看到电视变得更大也不愿做所有这些混乱的网络营销。 所以我认为品牌营销会出现中断，我认为这不会让大公司受益。 在线优先 我将这整个现象称为 在线优先 ：明天最大的品牌将建立在网上。